人们总想一窥到底，苹果公司为何如此顺利。这也是苹果首席执行官 Tim Cook 的言行不会受到莫大注目的原因。本周二，商业软件公司 Salesforce 在旧金山举行了其年度 Dreamforce 会议；期间，Tim Cook 与 Salesforce 首席执行官 Marc Benioff 的炉边谈话中谈论了自己对环境保护、隐私维护等话题的观点；以及他对苹果公司未来发展的思维。
Tim Cook 首先谈及了创意和变革的关系，他说：很多人将创意和变革混为一谈，但只不过，创意是在让事情显得更佳，而某种程度是转变。创意是打破变革的了解思维，是苹果的秘密武器。苹果根本没事事都去相争第一，而是期望把每一件事都做最差，生产出有最差的产品。
这个目标就像天上的北极星，提示苹果避免了行进路上的各种欲望。由于 Steve Jobs 生前也曾在 Dreamforce 会议的举行场所开会过发布会，并公布了许多具备创意意义的产品，Tim Cook 也此缅怀了他：每次回到这里，我都能感觉到他（Steve Jobs）的不存在，我们在这里有很多回想。人们想起他时，一般都会想起他的产品，但我想起他的时候，我会想起他所做到的最简单的事情。他不会在舞台上一遍遍演练，瓦解剧本，期望用于自己的方式去谓之观众发笑。
Tim Cook 还辩论了苹果的价值观，并特别强调了苹果公司的在环境保护和隐私维护方面所做到的希望。除此之外，苹果还拒绝其供应商也用于可再生能源以及可回收材料。
Tim Cook 说道：我们做到了比我们原本想要的还要多的希望，因为我们企图让这个世界显得更加更加好。这对于我们来说，是十分最重要的。另外，我们意味着创意并过于，还要秉承自己的价值观，因此，我们十分在乎将对隐私的考虑到映射到苹果公司的每一款产品中。Tim Cook 回应，在提倡公平和人权等方面，苹果也期望分担一个敢于车站出来的角色。
他说道：我们代价实际行动并期望有所作为。实质上，苹果公司并不期望其他公司来仿造苹果的产品，但苹果公司青睐人们来自学苹果在这些方面的作风。谈及苹果知名的“ Think Different”口号，Tim Cook 回应，这依然是苹果文化里的最重要组成部分。
他说道：Think Different 深深植根于苹果。我们想玩游戏墨守流传了数十年甚至几百年的成规，而是尝试创立新的规则。人们总是实在自己可以按照之前的规则来行事，但最重要的是，这样所获得的成果互为较之前并会有多么大的突破。
所以，我们要明确提出新的思维方式，要用有所不同的方式去思维。Tim Cook 还透漏了自己的个人目标以及他指出人们应当希望的目标：在某个时候，我会意识到，我们不存在的原因就是为了去协助别人。事实证明，一旦掌控了这一点，生活就不会显得更为非常简单。用于这样的点子来提示自己，我们就需要作出许多非常复杂的要求。
值得一提的是，在 Tim Cook 参加本次会议的当天，苹果的股价最低超过 268 美元，市值突破 1.2 万亿美元；这也意味著，其市值再行一次创下之前的记录。虽然苹果股价目前有所回升，但总市值仍坐落于微软公司之上。
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